Um clube de cerveja, da primeira à última caixa

Mesmo nome, mesma missão, uma nova marca. A bandeira e a mira deram lugar a um símbolo único, um logotipo ajustado à mão e uma assinatura que dizia o que o clube vendia: Essência Artesanal.

A mira antiga virou garrafa, a garrafa virou um H, e o anel da mira se abriu num arco — a mira do caçador desenhada num traço só. Quatro passos, uma marca.

Toyota Display em Bold e Regular, com os h ajustados para conversar com o símbolo. Uma paleta curta batizada pelo produto — Hop Gold, Cellar Black, Foam White, Barrel Gray — e um sistema com área de proteção e redução mínima de 30 mm.

Quatro versões para qualquer fundo, e um padrão feito só com o símbolo — a peça que mais trabalhou quando o clube começou a despachar caixas.

Num clube de assinatura, o unboxing é a loja. A caixa kraft, a tampa de boas-vindas, as bolachas colecionáveis com os bordões do próprio clube — “Eu bebo cerveja artesanal brasileira”, “Beba o lado daora da vida”.

Reviews, lançamentos, eventos e uma comunidade em torno da cerveja artesanal brasileira — o site era onde os membros assinavam, e onde o clube se despediu.

Os copos traziam o ano — Ano VI, Ano VII — e a prateleira de cada assinante virou uma linha do tempo do clube.

Em 12 de setembro de 2023, depois de quase uma década de caixas mensais — atravessando uma pandemia —, o clube anunciou que estava encerrando as atividades. O kit de setembro ainda foi enviado. Os comentários pareciam um livro de visitas.